小红书拿下世界杯转播权｜抖音放弃，版权价格未高于往届
一句话总结
央视与小红书 5 月 27 日签约，小红书成为 2026 美加墨世界杯持权转播商，抖音放弃竞标，版权价格未高于往届。
小红书拿下世界杯转播权｜抖音放弃，版权价格未高于往届
5 月 27 日，中央广播电视总台与小红书在北京正式签约，小红书成为 2026 年美加墨世界杯持权转播商及央视顶级赛事直播战略合作伙伴。除央视自有平台和咪咕外，小红书是公共互联网领域唯一拥有实时转播、延时转播、点播及短视频全套版权的平台。
小红书这次拿下版权的价格未高于往届。作为参照，2022 年卡塔尔世界杯期间，咪咕和抖音从央视获得持权转播权的价格均超过 10 亿元。
抖音为何放弃
抖音上届卡塔尔世界杯花超 10 亿元买版权，是要向市场证明自己承接顶级赛事的能力。如今抖音已站在中国互联网流量顶端，不再需要靠世界杯拉新，即便不买版权也能低成本吃到世界杯的外围流量。TikTok 已经是本届世界杯官方合作伙伴，没必要再向央视支付高额版权费。
小红书为何要买
小红书正处于从 1 亿 DAU 冲击 3 亿 DAU 的关键阶段，传统拉新手段疲软，世界杯是短期内能触达数千万泛体育人群、获取男性增量用户的通道。小红书的强项是生活方式和种草内容，缺的是全民公共事件的讨论场——酒吧看球、球迷穿搭、出行攻略，恰好是小红书最擅长的场景。
本届世界杯规模空前：扩军至 48 支球队，赛程历时 39 天，全部 104 场赛事可在小红书 App、网页版及手机投屏免费收看。
via 晚点 LatePost / IT之家 / 虎嗅 / 界面新闻
5 月 27 日，中央广播电视总台与小红书在北京正式签约，小红书成为 2026 年美加墨世界杯持权转播商及央视顶级赛事直播战略合作伙伴。除央视自有平台和咪咕外，小红书是公共互联网领域唯一拥有实时转播、延时转播、点播及短视频全套版权的平台。
小红书这次拿下版权的价格未高于往届。作为参照，2022 年卡塔尔世界杯期间，咪咕和抖音从央视获得持权转播权的价格均超过 10 亿元。
抖音为何放弃
抖音上届卡塔尔世界杯花超 10 亿元买版权，是要向市场证明自己承接顶级赛事的能力。如今抖音已站在中国互联网流量顶端，不再需要靠世界杯拉新，即便不买版权也能低成本吃到世界杯的外围流量。TikTok 已经是本届世界杯官方合作伙伴，没必要再向央视支付高额版权费。
小红书为何要买
小红书正处于从 1 亿 DAU 冲击 3 亿 DAU 的关键阶段，传统拉新手段疲软，世界杯是短期内能触达数千万泛体育人群、获取男性增量用户的通道。小红书的强项是生活方式和种草内容，缺的是全民公共事件的讨论场——酒吧看球、球迷穿搭、出行攻略，恰好是小红书最擅长的场景。
本届世界杯规模空前：扩军至 48 支球队，赛程历时 39 天，全部 104 场赛事可在小红书 App、网页版及手机投屏免费收看。
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