Apple 携手 Klarna 推 Apple Upgrade 设备租赁计划｜7/28 上线，换掉自己搞了两年的硬件订阅
一句话总结
Apple 7/28 推 Apple Upgrade 设备租赁计划，与 Klarna 合作，取代自研 iPhone Upgrade Program 与 2024 年砍掉的硬件订阅。
Apple 7 月 28 日正式推出 Apple Upgrade 设备租赁计划——覆盖大多数 iPhone、Mac、iPad、Apple Watch 机型，资金支持方是瑞典金融科技公司 Klarna。首发市场是美国 Apple Store 线下门店和官网。
租期分两档——iPhone / Apple Watch 24 个月、Mac / iPad 36 个月。用户可以三选一：期满保留设备、提前升级新机、提前结清买断。AppleCare 不含在租金里，部分低端机型不适用。
这个计划取代原有的 iPhone Upgrade Program 与 Apple 标准分期方案。Apple 曾在 2024 年自研过一整套硬件订阅服务、但当年就内部叫停——这次改为外包金融端给 Klarna，只保留设备和渠道。
真正的算盘在销售端。Apple 大中华区、印度和北美 iPhone 换机周期正被小米和 Samsung 拉长——租赁制的效果是把「一次性 1,000 美元购机决策」拆成「每月 40 美元月费」，降低换机心理门槛。24 个月一到就自动触发下一轮销售，这是硬件厂商过去二十年想做但没做成的订阅化。
Klarna 拿走的部分——它几乎没有承担资金成本，因为 Apple 是信用等级极高的抵押物来源（设备本身），Klarna 的角色更像服务化的信用管理与催收。这也是 Klarna 今年 IPO 前最重要的 B2B 合作案。
一个小细节——Apple Upgrade 不与 Apple Card 挂钩，选 Klarna 而非自家金融产品，这与 Goldman Sachs 2024 年退出 Apple Card 合作后 Apple 对金融业务的态度转变一致：融资逻辑留给第三方，硬件边际留给自己。
via 彭博
租期分两档——iPhone / Apple Watch 24 个月、Mac / iPad 36 个月。用户可以三选一：期满保留设备、提前升级新机、提前结清买断。AppleCare 不含在租金里，部分低端机型不适用。
这个计划取代原有的 iPhone Upgrade Program 与 Apple 标准分期方案。Apple 曾在 2024 年自研过一整套硬件订阅服务、但当年就内部叫停——这次改为外包金融端给 Klarna，只保留设备和渠道。
真正的算盘在销售端。Apple 大中华区、印度和北美 iPhone 换机周期正被小米和 Samsung 拉长——租赁制的效果是把「一次性 1,000 美元购机决策」拆成「每月 40 美元月费」，降低换机心理门槛。24 个月一到就自动触发下一轮销售，这是硬件厂商过去二十年想做但没做成的订阅化。
Klarna 拿走的部分——它几乎没有承担资金成本，因为 Apple 是信用等级极高的抵押物来源（设备本身），Klarna 的角色更像服务化的信用管理与催收。这也是 Klarna 今年 IPO 前最重要的 B2B 合作案。
一个小细节——Apple Upgrade 不与 Apple Card 挂钩，选 Klarna 而非自家金融产品，这与 Goldman Sachs 2024 年退出 Apple Card 合作后 Apple 对金融业务的态度转变一致：融资逻辑留给第三方，硬件边际留给自己。
via 彭博
