耐克重组中国线上分销｜终止逾千家「数字店面」，明年 1 月起集中于官方站点与天猫京东抖音
一句话总结
耐克宣布明年 1 月起终止与逾千家中国线上经销商合作，销售集中于官网 App 及天猫京东抖音；滔搏受影响最大。
耐克将终止与中国多家线上经销商的合作。大中华区副总裁兼总经理凯茜·斯帕克斯周二表示，自 2027 年 1 月起，耐克把销售集中于其官方网站和 App，以及天猫、京东、抖音等主要平台。
此举放弃了先前涉及逾一千家「数字店面」的旧策略，其中许多由耐克的实体零售合作伙伴运营。经销商滔搏周三在交易所公告中表示，已收到耐克公司的官方通知，自 2027 年 1 月 1 日起滔搏在中国内地的耐克产品线上销售将「全面终止」。
背景是耐克在中国市场的份额被安踏、李宁、始祖鸟系持续蚕食。过去五年里耐克靠授权经销商铺满天猫小 B 侧店面撑 SKU 曝光，但 2024 年起这条路径带来的复购与品牌控制都在下滑。集中到头部平台自营+旗舰是重掌定价与库存的动作，代价是放弃长尾流量、逼合作伙伴切换品牌组合。
via FT 中文网
此举放弃了先前涉及逾一千家「数字店面」的旧策略，其中许多由耐克的实体零售合作伙伴运营。经销商滔搏周三在交易所公告中表示，已收到耐克公司的官方通知，自 2027 年 1 月 1 日起滔搏在中国内地的耐克产品线上销售将「全面终止」。
背景是耐克在中国市场的份额被安踏、李宁、始祖鸟系持续蚕食。过去五年里耐克靠授权经销商铺满天猫小 B 侧店面撑 SKU 曝光，但 2024 年起这条路径带来的复购与品牌控制都在下滑。集中到头部平台自营+旗舰是重掌定价与库存的动作，代价是放弃长尾流量、逼合作伙伴切换品牌组合。
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