AI 資本熱潮外，257 次訪談追蹤零售混戰｜山姆、零食店與拼多多搶同一筆錢
一句話總結
晚點以 257 次電話訪談與 5,224 份問卷，記錄山姆、零食店和拼多多爭奪家庭日常支出。
AI 資本熱潮外，257 次訪談追蹤零售混戰｜山姆、零食店與拼多多搶同一筆錢
《晚點 LatePost》以 257 次電話訪談及 5,224 份問卷追蹤同一場零售混戰。調查覆蓋 21 個城市，記錄山姆、零食折扣店、即時零售與拼多多如何爭奪家庭日常支出。
報告估算，山姆會員店 2026 年中國營收可達 1,800 億至 2,000 億元人民幣，約一半銷售來自配送。倉儲會員店增設前置倉，美團小象超市開實體店，零食折扣店則加入鮮食、乳品與日用品。
問卷中，80% 受訪者把性價比錨定在品質而非最低價；48% 計劃控制全年消費，37% 表示只買必需品。257 名受訪者中約 170 人稱品質或價格影響決策，但約三分之一實際選店理由是順路或距離近。
報告稱，拼多多旗下多多買菜年銷售額約 3,000 億元，2026 年銷售額有望達 4,000 億元；其約 300 萬個團點銷售 3,000 至 4,000 個 SKU。零食折扣店擴大品類後，與這套低價生鮮雜貨網路直接重疊。
這些數字是《晚點 LatePost》依訪談、問卷、從業經驗與既往報導形成的調查結果，不代表所有中國消費者或每家零售商。樣本中可直接確認的是 257 次訪談、5,224 份問卷，以及 48% 受訪者準備控制消費。
via 晚點 LatePost／網易 / 新浪財經
《晚點 LatePost》以 257 次電話訪談及 5,224 份問卷追蹤同一場零售混戰。調查覆蓋 21 個城市，記錄山姆、零食折扣店、即時零售與拼多多如何爭奪家庭日常支出。
報告估算，山姆會員店 2026 年中國營收可達 1,800 億至 2,000 億元人民幣，約一半銷售來自配送。倉儲會員店增設前置倉，美團小象超市開實體店，零食折扣店則加入鮮食、乳品與日用品。
問卷中，80% 受訪者把性價比錨定在品質而非最低價；48% 計劃控制全年消費，37% 表示只買必需品。257 名受訪者中約 170 人稱品質或價格影響決策，但約三分之一實際選店理由是順路或距離近。
報告稱，拼多多旗下多多買菜年銷售額約 3,000 億元，2026 年銷售額有望達 4,000 億元；其約 300 萬個團點銷售 3,000 至 4,000 個 SKU。零食折扣店擴大品類後，與這套低價生鮮雜貨網路直接重疊。
這些數字是《晚點 LatePost》依訪談、問卷、從業經驗與既往報導形成的調查結果，不代表所有中國消費者或每家零售商。樣本中可直接確認的是 257 次訪談、5,224 份問卷，以及 48% 受訪者準備控制消費。
via 晚點 LatePost／網易 / 新浪財經
