抖音生活服務上線「被動入鏡自動模糊」｜商家直播時自動糊路人臉，違規可封禁直播間

抖音生活服務上線「被動入鏡自動模糊」｜商家直播時自動糊路人臉，違規可封禁直播間

抖音生活服務近日上線「直播被動入鏡消費者肖像隱私保護」功能——商家開啟後，平台可對直播間內被動入鏡、未報備人員的面部自動模糊處理。這是中國本地生活賽道首次由平台側強制推動的入鏡人臉保護機制。

背景是「探店直播」過去 3 年在抖音生活服務板塊爆炸性擴張。餐廳、酒店、按摩店、KTV、洗浴中心——商家在真實營業環境開直播，帶進大量未被告知、未同意入鏡的路人消費者。肖像權與隱私權在直播間內被系統性侵犯，投訴多、訴訟少——因為維權舉證成本高於單次侵權賠償。

平台側的處置力度分三層——警告 → 中斷直播 → 封禁直播間。平台建議商家「及時開啟使用」，但公告用詞是「建議」而不是「強制」，這意味著默認狀態下商家仍可選擇不開自動模糊。若商家存在違規拍攝、侵擾消費者等行為，平台會按規則處置。

真正的博弈在默認開關上——功能上線是第一步，強制默認開啟才是關鍵。目前的「建議 + 事後處置」模式對商家是溫柔的、對消費者是被動的——真實效果取決於平台後續會不會把它推成默認 ON。

放在監管節奏裡——國家網信辦 2025 年已多次點名「直播間侵犯路人肖像權」，這次抖音的動作可視為平台主動走在監管命令前的自保。微信視頻號、快手目前尚未跟進類似功能。

功能發布即政策——這是中國本地生活內容平台第一次把「肖像權」寫進產品層面。

via 新浪財經