耐克重組中國線上分銷｜終止逾千家「數字店面」，明年 1 月起集中於官方站點與天貓京東抖音
一句話總結
耐克宣布明年 1 月起終止與逾千家中國線上經銷商合作，銷售集中於官網 App 及天貓京東抖音；滔搏受影響最大。
耐克重組中國線上分銷｜終止逾千家「數字店面」，明年 1 月起集中於官方站點與天貓京東抖音
耐克將終止與中國多家線上經銷商的合作。大中華區副總裁兼總經理凱茜·斯帕克斯週二表示，自 2027 年 1 月起，耐克把銷售集中於其官方網站和 App，以及天貓、京東、抖音等主要平台。
此舉放棄了先前涉及逾一千家「數字店面」的舊策略，其中許多由耐克的實體零售合作伙伴運營。經銷商滔搏週三在交易所公告中表示，已收到耐克公司的官方通知，自 2027 年 1 月 1 日起滔搏在中國內地的耐克產品線上銷售將「全面終止」。
背景是耐克在中國市場的份額被安踏、李寧、始祖鳥系持續蠶食。過去五年裡耐克靠授權經銷商鋪滿天貓小 B 側店面撐 SKU 曝光，但 2024 年起這條路徑帶來的復購與品牌控制都在下滑。集中到頭部平台自營+旗艦是重掌定價與庫存的動作，代價是放棄長尾流量、逼合作伙伴切換品牌組合。
via FT 中文網
耐克將終止與中國多家線上經銷商的合作。大中華區副總裁兼總經理凱茜·斯帕克斯週二表示，自 2027 年 1 月起，耐克把銷售集中於其官方網站和 App，以及天貓、京東、抖音等主要平台。
此舉放棄了先前涉及逾一千家「數字店面」的舊策略，其中許多由耐克的實體零售合作伙伴運營。經銷商滔搏週三在交易所公告中表示，已收到耐克公司的官方通知，自 2027 年 1 月 1 日起滔搏在中國內地的耐克產品線上銷售將「全面終止」。
背景是耐克在中國市場的份額被安踏、李寧、始祖鳥系持續蠶食。過去五年裡耐克靠授權經銷商鋪滿天貓小 B 側店面撐 SKU 曝光，但 2024 年起這條路徑帶來的復購與品牌控制都在下滑。集中到頭部平台自營+旗艦是重掌定價與庫存的動作，代價是放棄長尾流量、逼合作伙伴切換品牌組合。
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