小紅書拿下世界杯轉播權｜抖音放棄，版權價格未高於往屆

小紅書拿下世界杯轉播權｜抖音放棄，版權價格未高於往屆

5 月 27 日，中央廣播電視總台與小紅書在北京正式簽約，小紅書成為 2026 年美加墨世界杯持權轉播商及央視頂級賽事直播戰略合作夥伴。除央視自有平台和咪咕外，小紅書是公共互聯網領域唯一擁有實時轉播、延時轉播、點播及短視頻全套版權的平台。

小紅書此次拿下版權的價格未高於往屆。作為參照，2022 年卡塔尔世界杯期間，咪咕和抖音從央視獲得持權轉播權的價格均超過 10 億元。

抖音為何放棄

抖音上屆卡塔尔世界杯花超 10 億元買版權，核心是向市場證明自己承接頂級賽事的能力。如今抖音已站在中國互聯網流量巔峰，無需靠世界杯拉新——即便不買版權，也能低成本吃到世界杯外圍流量。更關鍵的是，TikTok 已是本屆世界杯官方合作夥伴，沒必要再支付高額版權費。

小紅書為何要買

小紅書目前正處於從 1 億 DAU 衝擊 3 億 DAU 的關鍵階段，傳統拉新手段疲軟，世界杯是唯一能短期內觸達數千萬泛體育人群、獲取男性增量用戶的通道。小紅書的強項是生活方式和種草內容，但缺少全民公共事件的討論場能力——酒吧看球、球迷穿搭、出行攻略，恰好是小紅書最擅長的場景。

本屆世界杯規模空前：擴軍至 48 支球隊，賽程歷時 39 天，全部 104 場賽事可在小紅書 App、網頁版及手機投屏免費收看。

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via 晚點 LatePost / IT之家 / 虎嗅 / 界面新聞